Perubahan Sikap

Proses Perubahan Sikap

Faktor Yang Mempengaruhi Perubahan Sikap :

- Mempelajari Pesan

- Mengalihkan Perasaan

Mengalihkan Perasaan Terhadap suatu objek terhadap objek lain

- Mekanisme Konsistensi

Inkosistensi akan terasa tidak menyenangkan dan akan menuntun ke perubahan untuk memulihkan konsistensi

- Argumen Sanggahan 

Menolak pesan karena lebih banyak pertimbangan

Komunikator

Semakin baik penilaian seseorang terhadap komunikator, semakin mudah orang tersebut mengubah sikapnya

Faktor  Yang Mempengaruhi :

- Keahlian (Expertness)

Sumber berkredibilitas tinggi menimbulkan lebih banyak perubahan

- Keterandalan (Trustworthiness)

Memperhatikan objektivitasnya dan tidak memihak, menyatakan sikap dengan benar 

- Rasa Suka

Kesamaan  adalah dasar penting dari rasa suka

- Kelompok Acuan (Reference Groups)

  Rasa suka dan kesamaan membuat kelompok sangat efektif dalam merubah sikap seseorang

- Komunikator lawan Pesan

Sumber diterima begitu saja karena keahlian atau rasa suka terhapnya tanpa memperdulikan argumen. 

Komunikasi

Faktor Komunikasi (Pesan) Yang Dapat Mempengaruhi Sikap :

-Kesenjangan (antara harapan dengan keadaan saat ini) 

Semakin besar kesenjangan, semakin besar tekanan potensial untuk  berubah (antara harapan dengan keadaan saat ini) 

- Bangkitnya Rasa Takut

- Agresi

Subyek yang agresif lebih dipengaruhi oleh komunikasi yg bersifat menghukum, non agresif (toleran) 

Target

Target ini merupakan komunikan, setiap target mempunyai karakteristik berbeda

- Keterikatan (Commitment)

    Tindakan yang dilakukan berdasarkan sikap. 

    Pernyataan tentang sikap yang diungkapkan kepada orang lain menimbulkan keterikatan lebih besar

    Pemilihan pendapat secara bebas menimbulkan perasaan keterikatan lebih besar daripada dipaksakan 

- Kekebalan (Inoculation)

    Dipengaruhi Pengalaman masa lalu

- Faktor Kepribadian

Situasi

- Peringatan Berarti Persiapan

Mereka yang diberi peringatan terlebih dahulu akan kurang terpengaruh terhadap pembicaraan (pesan)

- Distraksi (Pengalihan perhatian )

Dalam kondisi distraksi orang lebih terpengaruh

Sikap Selalu Berubah

Faktor yang mempengaruhinya :

- Pengulangan 

Akan efektif dalam skala tertentu

- Perubahan Sikap yang Spontan

Seperti menarik kesimpulan dari 2 hal 

- Kemantapan Perubahan Sikap

- Kredibilitas sumber

- Lingkungan dimana menetap

Respons

 - Positif:

     Perubahan Sikap

- Negatif :

     Menghina Sumber

     Pengubahan pesan

     Penolakan Terselubung